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国际化妆品巨头欧莱雅收购中国面膜第一股美即

发布时间 2013-08-22 22:42:21 浏览次数 0

    近年来,大宝、舒蕾、丁家宜、小护士、羽西等品牌均被外资收购,本土化妆品品牌不断流失。近日,持有美即面膜62.3%股权的六位主要股东承诺支持欧莱雅提案,就这样又一本土品牌被外资巨头收购。此次,欧莱雅更是一掷千金,收购案交易额高达65.38亿港元,创下国内日化行业外资收购本土品牌最大一宗收购案。

    美即面膜——倡导让都市人在自己的时间与空间里,停下来享受美丽,在自由、轻松的面膜过程中获得身心愉悦的独特休闲美容文化。以品种系列齐全,概念新颖,重点零售渠道占有,打开、占领了本土面膜市场领军品牌位置。

    据资料显示,中国人生活习惯的转变,消费能力的增长,使得中国已经成为欧莱雅第三大市场,前两位分别为美国和法国。而面膜作为中国化妆品市场增长最快的领域之一,美即面膜的影响力吸引了欧莱雅集团的关注。

    双方互赢,未来又如何?一个是国内面膜领军品牌,截至2012年6月31日,美即面膜全国销售终端超过10000家,基本覆盖了一、二线城市的个人护理连锁渠道。另一个则是国际化妆品巨头,影响着全球化妆品市场。通过此次收购,美即面膜可以借助欧莱雅集团进一步提升品牌知名度和形象。而对于没有平价面膜产 品线的外资集团而言,美即面膜刚好可以填补这个需求空位,更可借用原本的销售渠道再打通三、四线城市,占取市场份额。当然,此前欧莱雅集团收购的一些本土品牌,就目前发展状况来看,无论是产品包装、产品品质技术、宣传推广来看,都朝着一个良好的轨迹在发展。至于美即面膜将来是否仍旧会保持多元、丰富、独特 的面膜护肤理念,就让我们一起拭目以待吧。

 


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