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橱柜行业出现新转机

发布时间 2007-10-04 11:30:34 浏览次数 0

橱柜行业出现新转机

来源:消费日报

 

    沉闷的秋日,偶尔的阴雨,橱柜家装市场也像天气一样阴沉。近来记者走访建材市场和橱柜专营店,很多卖场的销售人员反映,现在的家装市场情况不容乐观,橱柜销售处于淡季。

 

    据北京大成橱柜销售公司一位负责人称,每年初秋,是橱柜装修的淡季,橱柜市场都要遭遇一段低迷期。 

 

    因为现在还没有进入装修高峰期,整个行业的市场消费是相当有限的,而橱柜企业竞争却非常激烈。销量分流导致整个行业进入销售淡季。只有欧派、科宝等少量橱柜厂商的订购量较少受到季节的影响,销售形势喜人。

 

    观察人士指出,随着橱柜消费的日趋理性,大众消费逐渐出现向少量大品牌聚集的苗头,因而近段客源比较稳定,加上今年国产品牌龙头提出橱柜时装化的设计理念,新的橱柜套装在款式、材料等方面又有新颖独到的地方,消费者的购买名牌热情还是特别高涨,如欧派与去年同期相比,今年的成交量上升40%

 

    业内人士非常客观地分析说,上半年房地产市场持续走高,但实际上需要即时进行家居装修的比例并不高,橱柜市场存在一种久旱盼甘霖的饥渴,即使大牌子也曾经面临销售不畅的情况。但是,今夏橱柜龙头企业启动了新一轮营销战略,从产品设计、价格调整、服务水平等方面撼动夏季市场,在橱柜销售淡季取得较好的成绩。

 

    全国工商联橱柜专委会执行会长姚良松表示,品牌价值、终端展示、产品服务是引领行业发展大潮的方向。国产品牌只有不断尝试新突破,与全球接轨,才能打造国际竞争力。在目前国内的橱柜行业内,许多企业或只注重产品制造,或单单漫天撒网扩张,或仅依靠炒作吸引眼球,缺少真正能全方位、长期性地提升企业综合实力的战略。”——资深家居业研究专家表示。

 

    业内人士对下半年的家居市场做了大胆的预测:一是传统旺季集中在下半年;另外可能存在的楼市泡沫于下半年逐渐被挤破,大批在上半年已成交的楼盘进入实际使用阶段。再者,奥运相关配套设施也在下半年陆续竣工。诸多因素表明,橱柜需方市场仍具有强大拉力。

 

    “然而,把握后市回暖的机遇,需要上游供应商深厚的积累和敏锐的市场触觉。业内人士冷静分析称,橱柜行业进入门槛低,能够像欧派、科宝一样拥有强大的研发队伍、掌握多项技术专利、品牌形象已深入人心的优势企业并不多,消费者品位的提升,更倾向于选择让人放心的优势企业。所以,后市回暖极有可能加剧马太效应的出现,一批没有核心优势的中小橱柜企业面临不小的危机。

 

    据了解,相对于家电等其他行业而言,中国橱柜业的发展虽然很快,但还不够成熟,潜力巨大而竞争还很不充分。

 

    国务院发展研究中心的统计数据显示,未来五年内,国内市场橱柜总容量将达到2900万套,平均每年580万套,在我国约1亿户城市家庭中,整体橱柜的拥有率仅为6.8%,远低于发达国家。

 

    据悉,近年来受各种质量危机、投诉无门等事件的影响,消费者在购买橱柜等家居产品时的品牌意识已经越来越强。因此,塑造强势品牌成为国内企业制胜市场的关键。而经过十余年的市场洗礼,国内也已经沉淀出一批以欧派、科宝为代表的优秀品牌企业。

 

    有关专家指出,品牌承载企业对消费者的一切承诺,随着消费者品牌意识的逐步增强和首批橱柜中国名牌的出炉,橱柜业正逐步入一个品牌竞争时代。

 


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