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华南啤酒市场走近分水岭

发布时间 2008-04-08 09:29:18 浏览次数 0
4月的广东气温已攀升到20多度,对于啤酒行业来说新一轮的销售旺季即将来临。
本土品牌与全国品牌之争
啤酒行业历来有一句话——“全国啤酒看华南、华南啤酒看广东”的说法。由于经济发展较快、天气炎热的特点,广东啤酒市场是全国销量最大的地区之一。
正因为如此,有实力的啤酒生产厂商都把它看作重中之重,随着国内巨头空降于此,目前华南啤酒市场正处在一个微妙的关键时期:珠江啤酒为了保住现有的地位而在省内加紧扩张;金威在稳固深圳市场的同时,大步迈向全国市场;而青岛啤酒(26.05,1.88,7.78%,吧)在已经立足深圳、东莞等市场的情况下,也希望能够在其他华南市场取得更多的份额;雪花等作为新加入者,进步势头更是惊人。
早在2005年,金威就宣布在东莞投资8亿元建设一座规划产能40万吨的生产基地;随后珠江宣布投资10亿元建厂,规划年产啤酒50万吨;雪花宣布斥资6.8亿元也在东莞建新厂;一直对广东市场围而不攻的燕京也终于踏进了广东市场。 
当然,啤酒行业的竞争不只是简单的在投资规模方面体现。抢占华南市场各大品牌都以中高档产品入手,青岛通过终端展示来提升原生啤酒的高档产品形象,珠江啤酒则以精品纯生抢占中高端消费场所;日前,华润雪花(广东)有限公司自行研发的雪花干啤已经正式登陆华南市场。作为回馈消费者的2008新品,雪花干啤一经推出就在业界产生了巨大影响。
“雪花”扩建 加速抢占市场
在进入华南市场的第三个年头,华润雪花开始加大马力。华润雪花啤酒东莞厂的二期工程将于今年6月份开始投产,届时,雪花啤酒在广东的产能将由原来的15万千升一跃升至40万千升。
作为一个迟来的品牌,雪花啤酒在广东市场亦面临着来自本地品牌的激烈竞争。华润雪花由2004年开始进驻华南,此前曾顺利开拓东北辽宁、西南四川、华东安徽及浙北等啤酒市场。
在收购兼并、自建新厂和扩产三种扩张方式上,近年来啤酒巨头们开始更多的将目光投向自建。分析人士认为,这是由于兼并后的整合问题,以及外资巨头加速兼并竞争。作为实现经营目标的一个手段,自建工厂便于以经营管理能力控制成本,以及最新设备和最新技术的灵活使用。

 


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